RENDIMIENTO CAMPAñAS ADWORDS

rendimiento campañas adwords

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Tarea 1: Descubra por qué razón su empresa utiliza google ads
Justificación : si la contestación es "No lo sé", detenga sus campañas mientras responde esa pregunta. La contestación le ayuda a saber qué buscar en la auditoría. Por poner un ejemplo, si se trata de llegar a clientes potenciales solo en los U.S.A., verificará las ubicaciones durante la auditoría.

Tarea 2: Determine el presupuesto y las ubicaciones de orientación para cada campaña
Justificación: si el presupuesto mensual es de 3 euros K, divídalo por treinta días para el mes promedio y establezca un presupuesto diario de diez€.

A continuación, verifique la ubicación de las urbes, estados o bien países adecuados. ¿Desea llegar solo a las personas que se encuentran físicamente en su área de destino o bien incluir personas que estén interesadas en esa área? Si mi campaña está dirigida a personas que viajan a los USA, entonces quiero personas que muestren interés en los E.U.. Si es para personas que solo están en mi ubicación, elijo la opción del medio ahora.

Labor 3: compare la estructura de su campaña con la navegación de su sitio
Justificación: cuando es nuevo en google ads, esta es una buena manera de identificar si la estructura de su campaña tiene sentido. (Desglosaremos esto nuevamente para los grupos de anuncios). Un minorista con una sola campaña de ropa que manda tráfico a la página de inicio probablemente recibirá clicks para camisas de hombre, vestidos de mujer y pantalones cortos para pequeños. En esa configuración, el visitante del lugar tiene que hacer clic en el lugar para acceder a la página pertinente. Una mejor experiencia para los compradores son las campañas separadas para hombres, mujeres y pequeños. Vea el clip ahora para obtener una breve descripción general sobre la organización de la cuenta.



Labor 4: ver la cantidad de conjuntos de anuncios para cada campaña
Justificación: asimismo es útil mirar su sitio para ver si los conjuntos de anuncios están bien organizados. Si es un minorista con una campaña para hombres, debe tener múltiples conjuntos de anuncios en esa campaña, como un conjunto de anuncios para camisas y otro para pantalones. Es extraño que solo un conjunto de anuncios sea suficiente en una campaña.

Labor 5: Revise si está claro lo que se le pide a un buscador que haga tras hacer clic en el anuncio.
Justificación Cuando le digo a la gente que sea crítica, no me refiero a decirle a su escritor que hizo un pésimo trabajo. Un anuncio puede tener un mensaje pegadizo mas no decirle a la gente qué hacer al llegar al lugar. ¿La acción consiste en realizar una compra, descargar un documento técnico o completar un formulario?

Si no tiene claro qué preguntar, acá hay ejemplos de CTA para empezar. Lunametrics tiene una hoja de trucos en su sitio para ayudarlo a meditar en buenos verbos de acción para usar en anuncios y tenemos ciertos consejos generales para progresar el texto de su anuncio en una publicación anterior .

Labor 6: ¿La página de destino coincide con el texto del anuncio?
Justificación: volvamos al ejemplo del minorista. Si su anuncio es para vestidos de primavera para mujeres, ¿va de manera directa a la página con vestidos? ¿O va a la página de inicio, a la página de ropa para mujeres o a la página para mujeres de vestidos para todo el año?

He tenido clientes que desean que los visitantes del sitio web "descubran todo cuanto tienen para ofrecer". Lo comprendo. ¡Estamos orgullosos de lo que hacemos y deseamos que la gente lo vea todo! Mas recuerde que asimismo somos vagos tratándose del planeta en línea. Como no queremos aguardar a que se cargue una página, tampoco queremos hacer clic en múltiples opciones para hallar lo que precisamos. ¿Existe algún mensaje que coincida ? Un anuncio de vestidos de primavera para mujeres debe ir directamente a la sección del sitio web que muestra los vestidos de primavera para mujeres.

Labor 7: tenga presente qué géneros de palabras clave se usan
Justificación: las clases de palabras clave son extensa, modificador de concordancia amplia, frase, precisa y negativa . Los modelos de palabras clave extensas tienen un alcance amplio que ayuda con un producto o bien servicio que es muy concreto o bien difícil de describir. Mas puede valer mucho dinero y generar clicks intrascendentes. Lo identificará en su cuenta pues son palabras o oraciones sin un símbolo alrededor, como se ve a continuación.

Si tiene una cuenta que tiene eminentemente palabras clave de concordancia extensa, le recomiendo detenerlas y emplear el modificador de concordancia amplia si el presupuesto no se gasta para no ser demasiado extenso. Si se gasta su presupuesto, utilice la concordancia de frase en vez de la amplia pues es un método de orientación más riguroso.

En el momento en que haya verificado el puntaje de calidad de sus palabras clave, se recomienda encarecidamente realizar un seguimiento del desempeño orgánico de las palabras clave individuales y en las campañas de marketing pago por click . La plantilla de desempeño de palabras clave orgánicas y anuncios de Google es una forma simple de hacerlo: simplemente escoja la campaña y el intervalo de tiempo así como la pregunta a la que busca una respuesta (en el menú desplegable) para ver las palabras clave y métricas relevantes en el La mesa debajo.


Tarea 8: Revise las tendencias de sus métricas clave
Justificación: si una cuenta estuvo activa a lo largo de un tiempo y recientemente se le entregó a , use la plantilla de Informe de PPC de alto nivel para obtener una instantánea del rendimiento. Lo utilicé para una cuenta que me fue entregada y no administrada a lo largo de la mayor parte del año.

En el momento en que ejecuté el informe, seleccioné los clics, el costo, el CPC y las impresiones como se muestra a continuación, lo que muestra que no estaba funcionando bien. Ahora tengo una línea de base para poder comparar el desempeño en un par de meses.

Hay más en una auditoría de cuenta que solo estos pasos, pero esto lo ayudará a comenzar. Una vez que comprenda los objetivos de la cuenta, observe el presupuesto y la ubicación para ver si eso coincide con el plan interiormente. Este es el paso más veloz para ahorrar algo de dinero y la plantilla precedente le va a dar una descripción general del desempeño.
Ahora, compare la estructura de su campaña y conjunto de anuncios existente con su sitio web para determinar si está bien organizado. Si eso se ve bien, observe si sus anuncios tienen un paso de acción claro y conducen a la página de destino correcta. Realice una auditoría de sus palabras clave y considere detener algunas de las más caras, al menos provisionalmente, si tiene un presupuesto limitado y no generan beneficios, aparte de probar diferentes tipos de concordancia.

Labor 9: use extensiones de localización
Justificación : la gente todavía busca localmente a pesar de que los términos tácitos como cercano y más cercano en Google han disminuido. Para los buscadores, se espera relevancia local, pero no siempre y en todo momento se pide abiertamente . Al menos el 60 por ciento de los clics en una extensión de localización fueron para obtener indicaciones o bien obtener más información sobre una ubicación . No pierda la ocasión de que su anuncio se destaque frente a los contendientes locales que no emplean extensiones de localización . (Asegúrese también de que su auditoria Adwords página de Google My Business esté actualizada para que pueda conectarla a google ads).

Labor 10: Dirigirse al público con observaciones
Justificación : hay múltiples formas de llegar a las audiencias objetivo con google ads , como audiencias similares, segmentos de Analytics y listas inteligentes. De momento, analizaremos las observaciones, puesto que eso no afecta el alcance de una campaña existente.

Una observación proporciona datos sobre de qué forma las diferentes audiencias interactúan con su campaña sin afectar la orientación existente para ella. (Y si absolutamente nadie en su equipo conoce esta función, va a parecer una estrella de rock por incluir esta función). Todos los usuarios son personas que han estado en este lugar y quiero traerlos de vuelta cuando procuren en Google. Ahora tengo datos sobre segmentos de visitantes del lugar que podrían potencialmente utilizarse en una campaña de RLSA separada en el futuro.


Labor 11: busque palabras clave negativas
Justificación : A las cuentas que no se administran regularmente, con frecuencia les faltan palabras clave negativas, que son las palabras que no desea que activen su anuncio. Esto puede resultar muy costoso para una cuenta si no se inspecciona. Como parte de la auditoría, no va a crear una lista de palabras clave negativas ni agregará palabras clave negativas. En este punto, solo está verificando su empleo.

Cuando una cuenta no tiene una lista de palabras clave negativas o bien frases individuales agregadas, entonces miro las palabras clave para poder ver qué tan costoso puede ser. Si mi género de concordancia de palabra clave es de concordancia amplia para todas y cada una las palabras clave de una campaña, sé que seguramente hay una serie de buscas irrelevantes que le cuestan dinero a un cliente del servicio.

Tarea 12: Verifique la experiencia de la página de destino
Justificación : está bien que no sea un desarrollador. Este paso no es técnico, sino más bien una métrica esencial para el rendimiento general de los anuncios, y solo toma un minuto. Seleccione Páginas de destino en el lado izquierdo de google ads y vea cuál es la experiencia móvil para la campaña. Si la tasa de clicks optimada para dispositivos móviles es baja, deseará anotarlo en su informe de auditoría.

Tarea 13: busque las reglas de google ads
Justificación : las reglas de google ads pueden ahorrar mucho tiempo y se configuran en la sección Acciones masivas de google ads.

Frecuentemente utilizo una regla para acrecentar las ofertas al CPC de la primera página si caen por debajo de la primera página, como se muestra en la siguiente captura. Esto reduce el tiempo manual dedicado a optimizar una cuenta. Puede ver otros casos de empleo de reglas en una publicación que escribí para ASPE .

En resumen, acá hay una lista de sus tareas:

- Descubra por qué razón su empresa usa google ads.
- Determine el presupuesto y las ubicaciones de orientación para cada anuncio.
- Compare la estructura de su campaña con la navegación de su sitio web.
- Vea la cantidad de conjuntos de anuncios para cada campaña.
- Revise los anuncios con ojo crítico.
- Asegúrese de que la página de destino coincida con el texto de su anuncio.
- Tenga en cuenta qué géneros de palabras clave se usan.
- Revise las tendencias de sus métricas clave.
- Compruebe las extensiones de ubicación si la compañía es local.
- Agregue audiencias como observaciones. (No afectará el alcance si hace observación en lugar de apuntar).
- Tenga en cuenta si se emplean palabras clave negativas.
- Mire los datos de la página de destino para poder ver su desempeño en dispositivos móviles.
- Si no se usan reglas, ofrezca algunas sugerencias para las reglas de google ads.

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